李冰冰代言順輝：明星代言營銷又一成功案例

她，是一個有彈性、戲路廣、具有大片“符號感”的一線女星；

她，是常帶父母同行，一起游走過世界各個角落的孝順女兒；

她，是連續10年致力于“地球一小時”活動，并承諾“環保到80歲”的環保踐行者；

 

 

她就是負面新聞絕緣體的國際巨星——李冰冰。

  

近期，低調的李冰冰終于有了新的動態：與中國十大陶瓷品牌之一的順輝瓷磚合作，成為其品牌代言人。邀請李冰冰擔任品牌代言人，是順輝瓷磚明星代言人營銷的新征程，更是一次陶瓷行業教科書式的營銷案例。

 

“流量鮮肉”代言盛行，實力女王價值碾壓

 

在行業競爭白熱化的今天，選擇自帶流量的“小鮮肉”代言成為當下品牌推廣的流行趨勢。站在品牌傳播角度，明星的粉絲效應可以幫助品牌短時間提升知名度和美譽度，帶來銷售轉化。因此，出現了不少手機、飲料等行業的品牌頻頻尋找流量鮮肉代言的現象。不同于快消品，家居建材行業消費者普遍理性，短時間的流量紅利過后，留下的價值沉淀才應該是瓷磚行業選擇代言人考慮的重點。不難看出，順輝邀請李冰冰代言，看中的不僅是其4000多萬微博粉絲的流量，更是希望借助李冰冰作為國際巨星的影響力，把雙方的契合度沉淀為長期的品牌價值。

 

明星代言營銷本質：讓代言人選品牌

 

品牌主選擇代言人時，不單只考慮代言人為企業帶來多少程度的轉化，應站在代言人選擇品牌的角度來考量，如何發揮雙方的價值疊加效應，實現代言雙贏。在這個層面，李冰冰代言順輝瓷磚，無疑是一個成功的案例。

 

寧缺毋濫是李冰冰的標簽之一，她出演的每一部作品，皆是藝術的追求與不同角色的塑造，是一位自我要求很高的藝術追求者。從1999年的《過年回家》到《獨自等待》和《天下無賊》，再到《云水謠》《風聲》等優秀作品，她都以高標準要求自己來塑造每一個角色。這與順輝瓷磚成立以來，專注瓷磚事業而成就品質過硬、影響力巨大的“品質磚家”形象頗為相似。

 

始終踐行低碳生活理念，作為世界自然基金會“地球一小時”的全球推廣大使，同時也是聯合國環境規劃署國際親善大使的李冰冰，與一直堅持實施綠色生產和制造環保產品的順輝瓷磚不謀而合。

 

曬妹妹，曬父母，曬與家人旅游，這些都是李冰冰微博更新的日常。作為負面新聞絕緣體，有關她的新聞標題往往是與家人的溫馨互動：“李冰冰攜同家人海邊游玩”“李冰冰曬生日溫馨全家?！薄袄畋鶗衽c父母溫馨吃面照”……關心家人是李冰冰在大眾眼中深刻的形象之一。作為致力于為現代人居空間提供優質瓷磚產品的品牌，順輝瓷磚打造的以人為本、天人合一的“順居空間”，保障每一個家庭的和諧美滿的愿景，與李冰冰關注家庭的形象完美匹配。

 

從這幾個層面的契合度上說，陶瓷行業中沒有哪個品牌比順輝瓷磚更適合由李冰冰來代言，她與順輝之間相互吸引，相互影響，共同選擇，擁有著相同的默契。

  

李冰冰&順輝，契合的背后是共贏效應

 

作為曾獲“臺灣電影金馬獎最佳女主角”“中國電影華表獎最佳女主角”“大眾電影百花獎最佳女主角”“新加坡國際電影節最佳女主角”等殊榮的國際女星，為順輝帶來的是更具有公信力的保障與國際影響力的加持。據了解，順輝將于CCTV1、CCTV2、CCTV13央視頻道全年投放廣告，接下來將會以李冰冰為核心，進行一系列的傳播動作，牢固在陶瓷行業占據一線品牌的決心，不僅為自身品牌帶來形象提升，也為李冰冰的知名度和影響力做出貢獻。

 

只有深入發現代言人為品牌帶來的長遠價值，才能在明星代言營銷上獲得最大效益。李冰冰代言順輝事件，在整個陶瓷行業品牌化營銷的歷程上，必定留下深刻的印記。